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    喜馬拉雅,“聲意”難做

    新資訊網 2022-3-31 15:24 正商參閱 1 0

    摘要:  還在知識付費路上掙扎的喜馬拉雅,如何防守異軍突起的短視頻? 在3月14日遞表“失效”兩周過去后,3月29日,喜馬拉雅更新了招股書,中國最大的在線音頻平臺再度對港交所發起沖刺。 撥開云霧,喜馬拉雅的上市路又清晰 ...


    還在知識付費路上掙扎的喜馬拉雅,如何防守異軍突起的短視頻?


    314日遞表失效兩周過去后,329日,喜馬拉雅更新了招股書,中國最大的在線音頻平臺再度對港交所發起沖刺。


    撥開云霧,喜馬拉雅的上市路又清晰了起來。


    2012年創立至今,喜馬拉雅連續奔跑了十個年頭,先后已經完成了9輪融資,頻頻刷新融資記錄的同時,已經站上高達240億元的估值。


    但在上市這條路上,已經先后三次折戟于A股和美股的喜馬拉雅,始終都差臨門一腳。


    2.7億人每天聽2.4小時,喜馬拉雅還在虧錢


    在線音頻這條賽道上,喜馬拉雅是絕對的龍頭。


    灼識咨詢的數據顯示,按2021年的移動端總收聽時長和在線音頻總收入而言,喜馬拉雅是中國最大的在線音頻平臺。


    那么這個時間到底有多長?答案是17441億分鐘。喜馬拉雅移動端用戶總收聽時長約占中國所有在線音頻平臺移動端收聽時長的68.3%。


    據最新招股書顯示,2021年喜馬拉雅全端平均月活躍用戶為2.68億,同比增長24.4%,其中移動端平均月活躍用戶達1.16億,移動端用戶日均收聽時長為144分鐘。


    根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》,喜馬拉雅的用戶滲透率,目前占據市場近七成的份額,排在第二梯隊的是荔枝和蜻蜓FM,在滲透率方面,喜馬拉稱得上是斷層領先。


    作為行業領頭羊,喜馬拉雅在估值、月活用戶規模、用戶使用時長等維度都已經形成了碾壓式的競爭優勢。且按照灼識咨詢的觀點,即便如此飛速的增長,喜馬拉雅仍然擁有著相當廣闊的發展空間。


    看到這里,喜馬拉雅的商業前景似乎一片火熱。


    但身處第一梯隊,喜馬拉雅如火的用戶數據和商業前景背面,卻是冰冷的虧損現狀。



    據最新招股書顯示,2019-2021年喜馬拉雅的營收分別為26.97億元、40.76億元、58.6億元,呈持續上漲的趨勢。其中,付費訂閱、廣告、直播成為平臺變現的三大支柱,訂閱收入為29.9億元,同比增長49.0%;廣告收入為14.9億元,同比增長38.8%;直播收入為10億元,同比增長39.6%。



    但與此同時,喜馬拉雅多年凈虧損未見收斂,2019年、2020年及2021年的年內虧損分別為人民幣19.248億元、人民幣28.821億元及人民幣51.06億元。再加上2018年的虧損31.42億元,4年里凈虧損總額達到130.545億元。另外,2019-2021年凈虧損分別達7.47億元、5.39億元、7.59億元。


    連年的虧損,這或許也是喜馬拉雅著急上市的原因之一。


    在線音頻倒春寒


    與國外正在進行大手筆收購的音頻博客不同,國內在線音頻行業的春天并沒有到來,反而正在經歷倒春寒。


    2021年,在疫情加持下,國內在線音頻市場卻并沒有延續增長態勢,反而有很多知名節目下線消失。


    截至20222月,國內的播客平臺主要玩家,只剩下喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、得到app和懶人聽書等幾家。

    20201月,荔枝在納斯達克掛牌,成為國內在線音頻行業第一股。但上市近兩年時間,股價卻一直在低位徘徊,16.75元的高位曇花一現,短暫的高潮過后是不超過5元的常態,低迷的股價背后是持續的虧損。


    而最早入局的蜻蜓FM更是增長乏力,略顯疲態,遲遲沒有上市動態。


    此外,得到app2017-2019年,年均日活躍用戶數量分別為57萬人、76萬人和67萬人。2018年是日活巔峰,得到的電商業務也并沒有亮點,實體圖書銷售、電商代銷的收入,在最近三年都在下滑。


    而被騰訊收購的懶人聽書2019年實現營業收入3.3億元,凈利潤為4099萬元。2020年上半年,懶人聽書營業收入1.23億元,凈利潤1059.29萬元。業績也在下滑。


    而作為國內在線音頻領頭羊的喜馬拉雅,在登陸資本市場之后又將如何表現?隨著短視頻雙雄抖音和快手的快速起盤,以及騰訊視頻號的重投入,已經處于發展成熟期的在線音頻似乎難有作為空間。


    和抖音、快手搶時間


    喜馬拉雅的耳朵聲意并不好做。


    早些年,喜馬拉雅花錢買版權來培養用戶的收聽習慣,后又花時間來培養用戶知識付費的習慣。當余建軍還在知識付費的道路上掙扎時,來勢洶洶的短視頻已經異軍突起。


    近年來,短視頻的崛起毫不留情地霸占了老中青三代的手機使用時長,擠壓耳朵市場的正是眼球經濟。


    以抖音、快手為首的短視頻平臺如春筍般冒出,用戶實現爆發式增長。


    截至20203月,中國網絡視頻用戶(含短視頻)規模達到8.5億,占網民整體的94.1%,也就是說平均每100人就有85人在刷視頻,其中,短視頻用戶高達7.73億,占比所有網民接近86%。


    不論是在線音頻還是長短視頻,都面臨用戶時長的爭奪戰。


    數據顯示,數字音頻流量規模由20151月的1070億分鐘增長至20206月的2517億分鐘,而截止至20206月,短視頻流量規模是數字音頻的7.2倍。


    沉浮十余年,喜馬拉雅達成了月活用戶超2億,而2016年上線的抖音僅用了兩年多便完成日活超2億的成績。


    這一點,不僅是喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM,甚至連騰訊音樂、網易云音樂都望塵莫及。


    而就在喜馬拉雅還在為盈利反復嘗試之時,外部互聯網巨頭為尋找新的發展空間,開始入侵音頻賽道。從2020年起,騰訊音樂、網易云音樂、字節跳動、快手、B站等新玩家,都在通過不同方式涌入在線音頻賽道。面對眾多圍獵者,喜馬拉雅要如何在守好護城河的同時實現盈利?


    在此次招股書中,喜馬拉雅表示,公司凈收益除了用于內容產品、營銷和品牌推廣之外,還將推進下一代技術、人工智能和大數據能力。


    在車載智能終端,喜馬拉雅與特斯拉中國、通用、上汽、吉利、比亞迪、蔚來汽車、理想汽車等車廠進行戰略合作,截止20213月,已經有60多家車企植入了喜馬拉雅的車載內容。截至2020年,包括其他產品創新服務在內的物聯網和車聯網僅貢獻了喜馬拉雅6%的營收。


    顯然,喜馬拉雅要打贏用戶爭奪的硬仗,上市無疑是補充彈藥的最佳選擇。而喜馬拉雅車聯網方面的表現讓市場看到了更多樂觀的跡象,為捍衛自己音頻夢添了一分說服資本市場的薄力。


    云掌財經參考資料:


    創投智庫:《2.7億人每天聽2.4小時,喜馬拉雅竟還在虧錢》


    融資中國:《240億獨角獸再沖港交所,小米、騰訊、京東都來了》


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