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    閱文免費閱讀策略結,在線月活創新高,付費用戶下降近15%

    新資訊網 2022-3-23 13:38 市界 5 0

    摘要:  2022年3月22日晚,閱文集團發布2021年年報,公司營收同增1.67%至86.68億元,凈利潤18.47億元,去年同期虧損44.84億元,扭虧為盈。 閱文集團是于2015年由“騰訊文學”與原“盛大文學”整合而來,旗下品牌有QQ閱讀、起 ...


    2022322日晚,閱文集團發布2021年年報,公司營收同增1.67%86.68億元,凈利潤18.47億元,去年同期虧損44.84億元,扭虧為盈。


    閱文集團是于2015年由騰訊文學與原盛大文學整合而來,旗下品牌有QQ閱讀、起點中文網、紅袖讀書、瀟湘書院等。2021年,閱文集團新增70萬作家和120萬部作品,新增作家中95后占比高達80%。


    公司的兩大板塊中,在線業務收入同增9.6%53.08億元,占總收入的61.2%;版權運營及其他業務收入同比減少了8.7%33.6億元,該減少是由新麗傳媒收入下滑所致(主要由于項目組合有變,收入、成本結構及業務模式各有不同所致)。



    (數據來源于Wind、閱文集團2021年財報)


    而在用戶層面,2021年公司在線業務的月活躍用戶數達到了2.486億,創下歷史新高。其中,平臺的平均月付費用戶同比減少14.7%870萬人,原因之一便是免費閱讀業務的持續擴張。


    免費閱讀業務擴張帶來的影響在于,2021年,閱文集團平臺的免費閱讀渠道的平均日活約為1500萬人,同比增長50%;騰訊產品自營渠道的月活躍用戶同比增加22.7%1.32億人。


    而與之相對的則是,閱文集團自有平臺產品的月活躍用戶同比減少3.9%1.17億人。


    縱觀閱文集團2021年的業績變化,幾乎都在圍繞免費做文章。


    事實上,閱文集團是靠付費閱讀起家的,直到2019年推出飛讀”APP,開始涉足免費閱讀業務,騰訊也開始把對閱文集團導流渠道中的一部分分配給免費閱讀業務,致使該等渠道的付費用戶持續下跌。



    (數據來源于Wind、閱文集團2021年財報)


    同時發生變化的還有閱文集團的高管。2020427日,閱文集團換帥,以吳文輝為核心的團隊榮退,由騰訊互娛團隊接手。


    作為網絡文學江湖付費閱讀模式的開創者,吳文輝一直對付費閱讀青睞有加。


    但是從2018年之后,整個網絡文學行業開始發生變化,免費閱讀APP扎堆出現,諸如番茄小說(字節跳動)、米讀小說(趣頭條子公司)、七貓小說(百度)等。


    互聯網公司布局免費閱讀,顯然跟其背后的流量生意有關。跟付費閱讀做的是內容變現生意不同,免費閱讀依靠的便是廣告變現。


    而一直以來,吳文輝強調的是閱文集團自身的獨立長線發展,而騰訊則更強調的是閱文作為騰訊泛娛樂業務矩陣上的一環的協同作用。


    騰訊總裁劉熾平也在20205月表示,希望通過免費加上會員訂購的模式來獲客。換帥或許彰顯的便是公司對免費閱讀的決心。


    閱文對免費閱讀業務的傾斜也并非沒有成效。雖然付費用戶有所減少,但免費閱讀用戶基數的增加,使免費閱讀業務的廣告收入增長,2021年騰訊產品自營渠道在線業務收入同比增長了28.1%8.09億元。


    而眾所周知免費的才是最貴的,當免費用戶的池子到達一定的量級,等待用戶的又是什么呢?


    (作者|市界 華宇,編輯|劉肖迎)


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