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    百麗將再迎盛世?套現130億離場的2位創始人,可能悔得腸子都青了 ...

    新資訊網 2022-3-28 11:19 不凡智庫 1 0

    摘要:  文:小杰 退市5年后,“鞋王”百麗強勢回歸港股。3月16日,百麗時尚集團向港交所遞交了IPO申請。與同期富貴鳥、達芙妮等老牌鞋企的現狀相比,百麗是3家之中唯一成功轉型的一家鞋企。而百麗背后的男人正是高瓴資本的 ...

    文:小杰


    退市5年后,鞋王百麗強勢回歸港股。316日,百麗時尚集團向港交所遞交了IPO申請。與同期富貴鳥、達芙妮等老牌鞋企的現狀相比,百麗是3家之中唯一成功轉型的一家鞋企。而百麗背后的男人正是高瓴資本的張磊,一個堪稱中國巴菲特的男人。



    根據《2022家大業大酒·胡潤全球富豪榜》,張磊的財富高達380億,位列531位。215日,高瓴旗下HHLR Advisors公布了2021年末美股持倉數據,僅僅76只股票的持股市值就達到了64.7億美元,約411億人民幣,足以看出高瓴強大的資本。


    國內,高瓴資本的第一大持倉是寧德時代,2022117日最新持倉有4260萬股,市值224.7億。并且,還有持有隆基股份的31682萬股,市值217億;恒瑞醫藥的4046萬股,市值20億;廣聯達的2971萬股,市值19.8億;格力電器的4339萬股,市值16.82億。此外,京東、美團、微信都是他的投資對象。



    當時,張磊對董明珠開門見山,董總,416 億收購格力 15% 的股份,沒問題吧!而董明珠最后也被張磊打動,欣然接受了這個提議。張磊對董明珠的投資尚且如此直爽,收購落魄的鞋王百麗時,也是直入主題,甚至直接拋出了500多億。


    20177月,素有中國鞋王之稱的百麗集團陷入了困境,在2位創始人鄧耀和盛百椒同意之下,高瓴資本的創始人張磊以531億元的價格接手了這個燙手山芋。與此同時,鄧耀和盛百椒拿著獲利的130億元后,徹底告別了自己親手創建的百麗集團。但是,今天再看百麗即將迎來的盛世,2位創始人可能悔得腸子都青了。



    凡事有女人的地方,就有百麗,相信很多女性都聽到過這句廣告詞。這句話不是百麗自夸,作為中國前鞋王,百麗曾在全國擁有2萬多家店鋪,巔峰市值超過1500億,是個真正的行業巨頭。1992年,商場老手鄧耀和經商才俊盛百椒聯手將百麗集團推向大陸市場,當時百麗的市值只有200萬港元。


    在鄧耀和盛百椒的帶領下,百麗女鞋獨步內地,市場占有率連年超過50%。盛百椒豪氣萬丈地表示對百麗的自信,凡是有女人走過的路上,就會留下百麗的足跡!2007年百麗登陸港交所,僅僅用了6年時間,市值就沖上了1500億。



    可百麗卻陷入了盛極必衰的魔咒,也就在市值巔峰的這一年,百麗開始走下坡路。我國電商的快速發展和快消時尚品牌對百麗進行了猛烈的攻擊,甚至打擊了誕生40多年的傳統零售企業。更糟糕的是,曾讓百麗引以為傲的2萬多家實體店消耗了大量的人力、物力、財力。


    資本總是以利潤為導向的,其最大的特點是見風使舵??吹桨冫惖乃ヂ?,投資者以閃電般的速度減持百麗的股份。2017年,百麗市值降至500億元,暴跌60%以上,只能以531億港元的價格從港交所退市。



    交易完成后,高瓴資本持股56.8%,成為百麗的第一大股東。面對這種結果,2位創始人雖然失去了多年創業的品牌,卻得到了130億。面對百麗的退市,創始人鄧耀表示,百麗的品牌形象陳舊,產品更新太慢,跟不上時代的步伐,還沒有性價比。但是,接手的張磊并不認為百麗毫無價值。


    張磊仔細調查了百麗的現狀,雖然其在下滑,但仍保持著每年數千萬雙鞋的銷量,年收入417億元,凈利潤35.55億元,退市前擁有線下直營門店數超過2.08萬家。而張磊的第一步就是打開線上市場,減輕百麗過多的門店負重,從企劃、設計、研發、生產、零售到客戶運營全部自己承包。



    張磊認為,隨著互聯網的發展,跟進數字化線上銷售才是大勢所趨,實現線上和線下結合的方式更能拓展銷路。截至目前,百麗僅有9153家直營店,關閉了一半以上的門店。并通過收購、代理和分銷,形成品牌矩陣,有17個鞋品牌和5個服裝品牌,其中自有品牌占59%。


    經過張磊多年的艱苦經營,百麗終于重生了。去年,天貓最暢銷的五大時尚女鞋品牌中有4個屬于百麗。據媒體分析,正是由于百麗的網絡布局改善,電商的份額從2017228日的財年不到7%,增加到招股書發布時的25%,就是其線上線下整合的新零售實踐,為其找到了正確的發展方向。



    2019年和2020年,百麗營收分別為201億元、217億元,增長率8.1%,凈利潤分別為17億元、26億元。截至20211130日,9個月內公司收入176億元;凈利潤23億元,增長了17.8%。如今,百麗又要重新上市了,當初的2位創始人看著這樣的百麗,也不知是喜是悲。


    不得不說,張磊的能力和眼光確實強悍,但許多人根本無法想象他的工作強度。曾經有一個節目跟拍了張磊一整天的工作和生活,他到公司的第一件事就是打開郵箱。結果,等待他的是1000多封需要回復的郵件。張磊還笑著說,每天上班先欠1000多件待處理的事情。



    張磊的投資方式也別具一格,第一筆是在2005年投資騰訊,直接就是2000萬美金。投資京東時,張磊就更豪了,直言要么不投,要投就投3個億。對于投資,他表示:選擇比努力更重要。事實就是如此,每個人都對自己的人生做出過重大的抉擇,而每一步都會帶來不同的結局。


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