隨著電商平臺崛起，渠道數字化轉型加快，以“線上線下一體化”為主要特征的“新零售”模式，成為新塘牛仔轉型的又一“風口”。數據顯示，在新塘牛仔服裝商貿城中，95%以上是實體結合電商批發，并帶動了周邊近2萬家商戶專門從事淘寶、抖音等網絡直播銷售，越來越多新興的牛仔服廠商則將目光瞄準了抖音、快手、拼多多等年輕人聚集的網絡平臺。

網絡直播帶動牛仔銷量

廣州佐初服飾有限公司是成立于2015年的一家集設計、生產為一體的工貿服裝公司。公司每季度開發近200個款式產品，每年產量達200萬件左右。“我們初期以外貿單為主，產品主要銷往歐美和南美等國家。2016年9月，公司開始試水國內電商平臺，經過多個平臺的嘗試，我們目前將重心放在了市場尚未飽和的抖音直播上。”佐初服飾總經理劉戀對廣州日報全媒體記者介紹：雖然前期培育客戶周期較長，但今年下半年以來，電商平臺的產品銷量有了直線上升，目前線上和線下的銷售占比達到7：3。“線上銷售企業面對的客戶更廣，回款壓力更小，同時各類消費大數據能更好幫助企業對產品的款式、定價、質量等做出精準調整。”劉戀說。

文/廣州日報·新花城記者：馮秋瑜

圖/廣州日報·新花城記者：馮秋瑜

視頻/廣州日報·新花城記者：馮秋瑜

廣州日報·新花城編輯：蔡凌躍