CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平臺動態#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平臺動態、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。

行業新聞

三部門發通知規范網絡直播盈利行為

近日，國家網信辦、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合印發意見指出：1、網絡直播平臺應當每半年向所在地省級網信部門、主管稅務機關報送存在網絡直播營利行為的網絡直播發布者個人身份、直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息；2、網絡直播平臺和網絡直播發布者不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導消費者打賞和購買商品；3、網絡直播平臺、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅。（來源：央視新聞）

平臺動態

淘寶內測支持微信支付

阿里測試潮流電商App“態棒”

① 3月26日消息，有網友發現，在淘寶App下單后可以選擇用微信支付。根據網友曬出的截圖，在訂單提交界面，用戶可以通過淘寶給出的二維碼進行微信支付。但需要先自己截圖并手動打開微信掃碼才能實現。此外，用戶還可以選擇“找朋友幫忙付”，該選項支持復制鏈接去微信找朋友幫你付款。

2022年1月，微信個人對話框中已經支持分享和打開淘寶商品鏈接且不再顯示口令，并可以在不跳轉到淘寶App的情況下直接完成購買（輸入支付寶密碼）。（來源：TechWeb、IT之家）

② 據《新言財經》獨家獲悉，阿里悄然測試了一款名為“態棒”的電商App，這是一款主打年輕人潮流文化的電商社區，目前還處于測試階段，需要邀請碼注冊登錄。

“態棒”中匯集了比較多的國內新銳設計師品牌、有獨特風格的主理人店。對于心儀的商品，用戶可以直接進行購買，購買流程和在淘寶上一樣。在商品頁，用戶可以像刷短視頻一樣進行上下滑動，系統會推薦相似的商品供用戶選擇。此外，用戶也能夠在商品頁點擊“表態”，發布自己對商品的簡短評價。（來源：Tech星球）

圖片來源：Tech星球

抖音商城拿到一級流量入口

打擊“云探店”“同質化博流量”等違規行為

抖音組建酒水自營電商團隊

① 有抖音品牌代運營服務商透露，抖音正在內測新版本，在新的抖音App中，幫抖音電商實現中心化電商功能的“抖音商城”，將出現在抖音首頁上。據該情報人士獲取的最新消息，在即將上線的新版抖音App中，抖音商城會代替目前抖音首頁左上角的“掃一掃”，直接占據首頁的重要入口。（來源：億邦動力）

② 日前，抖音生活服務發布通知，針對達人“云探店”、“同質化博流量”等違規行為，平臺累計治理違規案例209個。其中，10個賬號被永久封禁，55個賬號被封禁15天，144個賬號被禁止投稿1個月。公示稱，違反《生活服務創作者違規管理規則》的達人用戶，平臺將根據其違規程度進行封禁、禁止投稿等處罰。虛假宣傳、博眼球炒作、虛假交易、虛假評價等，是抖音生活服務平臺密切關注的違規行為。（來源：億邦動力）

③日前抖音正在組建酒水自營電商團隊，將依托抖音平臺進行直播/短視頻賣酒，目前正在招募電商酒水采銷相關人員，銷售的酒類商品主要以白酒非茅臺系列商品為主。字節跳動的酒水電商業務將掛靠在北京朝釀暮飲貿易有限公司下面。對此，抖音電商相關負責人表示，為進一步拓展用戶在酒水購買時的商品豐富度，平臺會在酒水自營方面做一些業務嘗試。（來源：Tech星球）

微軟將上線首個跨境電商平臺

近日，微軟表示即將上線其首個——Buy with Microsoft。該平臺自3月22起開始內測，預計在4、5月上線。據微軟官方介紹，該平臺旨在服務于眾多優質的跨境賣家群體，目前品類主要集中在家居百貨、3C、服裝鞋靴、電子配件、園藝工具等，常見的消費品類將會陸續開放。據了解，微軟電商平臺對入駐商家有一定要求，包括線上或線下銷售額大于100萬美金；有商標注冊證書或品牌/IP授權證書；產品質量高、退貨率低于5%（非服裝鞋靴類產品）或15%（服裝鞋靴類產品）等。目前，平臺要求入駐商家免除運費；暫時不支持買賣雙方溝通。（來源：億邦動力）

快手小店新增電商PK管理規則

3月31日，快手電商平臺新增《快手小店電商PK管理規則》，將于4月8日正式生效。根據規則，如在電商PK的過程中出現了違規行為，帶貨達人及其PK對象承擔相同的違規責任，但一方對另一方盡到了監督提醒或自行及時主動中止違規行為的，平臺可對其減輕或免于處置。如帶貨達人或其PK對象違反本規則的相關規定，平臺將采取包括但不限于以下處理措施：警告、扣分、強制學習/考試、下架商品、停止使用購物車、封禁快手賬號等。

此外，帶貨達人或其PK對象違反本規則的相關規定，并出現直播間舉報率、PK訂單的品退率、差評率等用戶體驗指標遠高于平臺平均水平等情形時，平臺有權臨時關閉或永久關閉其參與電商PK的權限。（來源：億邦動力）

微信視頻號優化直播功能，新增回放和美妝功能

微信整治數字藏品相關公眾號及小程序

① 日前，微信視頻號對頁面、直播等功能進行了優化，并可支持直播回放下載。據了解，在最新的功能迭代中，微信視頻號對主頁作品展示部分進行了優化，封面變小的同時，由一行顯示2個封面改變為一行顯示3個封面。值得注意的是，本次視頻號直播還新增了美妝功能，在直播時，開啟該功能用戶可進行一鍵上妝，并可選用不同的風格進行一鍵上妝。（來源：億邦動力）

② 3月30日，有記者觀察到，多個與數字藏品相關的公眾號突然被封禁，提示理由為“由用戶投訴并經平臺審核，存在未取得法定許可證件或牌照，發布、傳播或從事相關經營活動的行為，賬號已被停止使用”，也有平臺的封禁理由是涉嫌欺詐。對此微信官方表示，根據國家相關法規，為防范虛擬貨幣交易炒作風險，微信公眾平臺近日對炒作、二次售賣數字藏品的公眾號及小程序進行規范化整治。（來源：澎湃新聞）

茅臺官方電商平臺“i茅臺”App上線試運行

3月31日，茅臺官方新電商平臺“i茅臺”正式上線開啟試運行。在試運行階段，消費者每天可在“i茅臺”預約申購最新發布的4款產品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。“i茅臺”支持消費者在線注冊、實名認證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，申購成功的消費者需要攜帶本人身份證到指定的社會渠道商及茅臺自營公司提貨。（來源：36氪）

紅人觀察

美ONE上線“鯨選會”微信小程序

據北京商報報道，近日，美ONE上線了一款名為“鯨選會”的微信小程序。目前，鯨選會平臺售賣的品類以食品為主，包括健康輕食、早午餐和零食，以及少量的奈娃家族周邊。在該平臺的“集市”頻道，會定期推出不同主題的商品。例如在3月24日-3月30日，主要售賣各類小吃、快手菜、小家電等“宅家”商品。

值得注意的是，用戶在“鯨選會”下單后，大部分商品將跳轉至“京東好物街”微信小程序，個別商品會跳轉至品牌小程序中。在小程序的頁面底部，鯨選會表示，用戶瀏覽的商品均由第三方入駐商家提供，所有購買行為均在用戶與第三方平臺入駐商家之間展開，鯨選會小程序僅向用戶提供相關中立的技術支持服務和鏈接服務，不構成任何方式之建議、邀請及推介。（來源：北京商報）

圖片來源：鯨選會小程序

杭州微念再次起訴李子柒公司

近日，杭州微念品牌管理有限公司與四川子柒文化傳播有限公司再新增一則立案信息。立案日期為3月10日，原告為杭州微念，被告為子柒文化，經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。2021年10月，李子柒與杭州微念產生分歧的消息曾引發外界強烈關注。2021年7月14日，李子柒在微博上發布了前往四川自貢煉制井鹽的視頻后，便再未更新原創作品。（來源：紅星資本局）

報告精選

《2022女性品質生活消費趨勢報告》

CBNData（第一財經商業數據中心）發布《2022女性品質生活消費趨勢報告》，總結出女性“態度消費”六大新特征，還原女性消費態度和品質生活圖譜。報告還從產品銷售、產品熱度、產品口碑三個維度，評出《2022女性品質生活好物榜》，甄選出八大女性好物榜單。

報告內容節選：

1. 2022年，74%女性人群在購買護膚產品時會受成分因素影響；

2. CBNData調研顯示，54.7%的受訪女性認為“無性別”可以代表她們的服飾消費態度；

3. CBNData調研顯示，在GENZ女性群體中，意愿購買健身鏡的人數占比60％。